Cuando Juegos ATHX pisa la pista de The Glasshouse el 26 de septiembre como parte del Nueva York fuerte festival de fitness, la historia trata menos de un festival de fitness que agrega otra activación y más de adidas acercarse a un mercado donde HIROX ya ha establecido una importante audiencia competitiva de fitness y donde PUMA se ha convertido en el socio de marca más visible de la categoría, y lo ha hecho a través de una profunda integración con una propiedad de competencia emergente posicionada como una alternativa a HYROX.
Strong New York, fundada en 2015, será la sede del debut en Nueva York de ATHX, la competencia de fitness funcional nacida en el Reino Unido que firmó una asociación global de varios años con adidas, mientras iniciaba una campaña de expansión internacional. Los asistentes obtendrán una vista previa de 45 minutos del formato a través de una activación de FitScore, que califica a los participantes sobre 100 en pruebas de fuerza, resistencia y acondicionamiento metabólico, antes de planes de expansión más amplios en EE. UU. que ya incluyen Houston y Los Ángeles.
El formato, en pocas palabras
ATHX se desarrolla como una competencia continua de 2,5 horas en seis zonas (calentamiento, fuerza, reabastecimiento de combustible, resistencia, recuperación y un segmento “MetCon X”). Prueba una lista fija de movimientos que incluyen press estricto, sentadillas, peso muerto, remo y trabajo con sacos de arena.
En cifras: crecimiento de ATHX frente a escala de HYROX
ATHX dijo que su primera temporada completa, que se desarrolló desde enero hasta la final del campeonato en diciembre, atrajo a cerca de 6.000 atletas en seis competiciones. El calendario 2026, el primero con el respaldo de adidas, comprende 18 eventos en el Reino Unido, Europa y Estados Unidos, incluidos los debuts celebrados en Miami Beach en marzo y otras paradas en Estados Unidos en Houston y Los Ángeles.
Se proyecta que HYROX, el formato de carrera nacido en Hamburgo que combina carreras con estaciones funcionales, atraerá a 1,3 millones de participantes en más de 100 eventos en su temporada 2025/26 después de una temporada de 74 eventos y 650.000 participantes el año anterior, y PUMA, su socio global desde 2023, extendió su exclusividad hasta 2030. Esa cifra sigue siendo una fracción de la escala de HYROX.
El fitness híbrido se está convirtiendo en un campo de batalla para las marcas
HYROX ya ha demostrado que el fitness híbrido puede escalar a nivel mundial, otorgando a PUMA una de las posiciones más visibles en la categoría. adidas ahora está ayudando a dar forma a uno emergente. La asociación ATHX se extiende más allá de la marca del evento e incluye activaciones de participantes, integración de prendas, entornos de prueba de productos y, según un relato de la industria, un concepto experiencial de “hotel híbrido” que se llevó a cabo en Milán en abril de 2026, junto con una activación de FitCheck en el piso que recompensó a los competidores que usaron equipo adidas.
Se necesitarán años para revelar si ATHX puede desafiar la escala de HYROX, pero la asociación muestra que el fitness híbrido está siendo tratado cada vez más como un campo de batalla estratégico por parte de las principales marcas de artículos deportivos.
Los formatos de carreras híbridos se están apoderando de los festivales de fitness
Para Strong New York, el evento ATHX es otra prueba de cómo los formatos de competición híbridos están colonizando los festivales de fitness para el público general: la edición de este año también presenta una “Prueba de fuerza y longevidad” de siete disciplinas impulsada por Concepto2con resultados rastreados a través de una tabla de clasificación en vivo.
El festival espera más de 5000 asistentes, 50 oradores y formadores y más de 100 marcas de bienestar en un solo día, una escala que lo convierte en un campo de pruebas significativo para un formato de competencia que aún está ganando reconocimiento en este lado del Atlántico. Las semifinales de ATHX se llevarán a cabo en Los Ángeles el 7 de noviembre y las finales de 2026 se llevarán a cabo durante tres días en Lisboa, del 27 al 29 de noviembre.
Desde ropa deportiva de entrenamiento y wearables hasta equipos para el hogar conectados y formatos de carreras híbridos,SGI Europa Cubre el fitness a través de la lente de las marcas, los minoristas y las estrategias de producto que definen la categoría.
