El gigante tecnológico y minorista está lanzando tiendas Hyrox, activaciones el día de la carrera y listas de reproducción de entrenamiento en toda Europa, con la expansión a mercados como Estados Unidos sobre la mesa. El acuerdo marca la mayor validación hasta el momento del auge de las carreras de fitness.
Amazon está dando quizás su mayor impulso hasta el momento en el mundo del fitness, y lo está haciendo junto con una de las marcas de más rápido crecimiento de la industria.
El gigante tecnológico y minorista ha establecido una asociación global con Hyroxconvirtiéndose en socio oficial de la serie de carreras de fitness y lanzando tiendas en línea dedicadas, listas de reproducción de Amazon Music y activaciones en persona basadas en el entrenamiento y la experiencia del día de la carrera.
Amazon también será socio principal de Hyrox London ExCeL este diciembre, lo que brindará a la compañía una presencia importante en uno de los eventos de fitness más importantes del mundo.
La asociación se lanza primero en Europa, con tiendas exclusivas de Hyrox ahora disponibles en Amazon en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España y los Países Bajos. Las compañías dijeron que planean expandir la asociación a otros países, dejando la puerta abierta para una eventual implementación en Estados Unidos.
Los nuevos escaparates están diseñados como ventanilla única para los atletas de Hyrox, con productos de nutrición deportiva, suplementos, dispositivos portátiles, equipos de entrenamiento y recuperación, cuidado de la piel y accesorios para el día de la carrera.
En lugar de funcionar únicamente como un patrocinio tradicional, la asociación se extiende a varias partes del ecosistema de Amazon.
Amazon Music está lanzando listas de reproducción seleccionadas de Hyrox diseñadas en torno a cada estación de entrenamiento funcional y carrera, mientras que la compañía tendrá presencia física en los principales eventos de Hyrox en toda Europa durante la temporada 2026/27.
Su activación itinerante “Gear Grab” incluirá recomendaciones de productos personalizadas basadas en los estilos y objetivos de entrenamiento de los atletas, desafíos de acondicionamiento físico, tecnología de recuperación y una experiencia de compra centrada en productos de entrenamiento y el día de la carrera.
Amazon también utilizará los eventos para promover su Programa de Influenciadores entre los atletas que crean contenido de entrenamiento y el día de la carrera en las redes sociales.
“En Amazon, nos inspira lo que Hyrox ha construido: una comunidad global donde un atleta novato y un atleta de élite se alinean para la misma carrera, en el mismo formato, en cualquier parte del mundo”, dijo el gerente nacional de Amazon DACH, Rocco Braeuniger.
“Queremos que a esta comunidad le resulte lo más fácil posible encontrar lo que necesita para prepararse, competir y recuperarse, todo en un solo lugar, a excelentes precios y entregado rápidamente”, agregó.
Hyrox atrae a otro gigante
Para Amazon, Hyrox ofrece un punto de entrada a una comunidad de fitness que ha alcanzado rápidamente una escala global.
Más de 1,5 millones de atletas compitieron en 105 eventos de Hyrox en 35 países la temporada pasada. Hyrox espera que esa cifra supere los 2 millones de participantes en 107 fines de semana de carreras en seis continentes durante el Temporada 2026/27.
El formato de carrera estandarizado combina ocho carreras de un kilómetro con ocho estaciones de entrenamiento funcionales, creando un ecosistema que se extiende mucho más allá del día de la carrera, ya que los participantes pasan meses entrenando, comprando equipos y prendas y consumiendo contenido de fitness en preparación para los eventos.
Hyrox ha atraído a otros socios importantes, entre ellos Puma, Red Bull y Centro.
“Esta asociación marca un hito importante para Hyrox y refleja el increíble crecimiento global del deporte que hemos presenciado esta temporada”, dijo el cofundador y director de marketing de Hyrox, Moritz Fürste. “Asociarnos con Amazon nos permite apoyar mejor a nuestra comunidad en rápida expansión al facilitar que los atletas accedan a los productos que necesitan para prepararse, entrenar y competir, todo en un solo lugar”.
Amazon tendrá quizás su mayor escaparate de la asociación en Hyrox London ExCeL, programado del 2 al 6 de diciembre. El evento de Londres de la temporada pasada atrajo a 40.000 participantes, lo que lo convierte en el evento de Hyrox más grande hasta la fecha.
Como socio principal, Amazon se activará en todo el recinto con experiencias para deportistas y espectadores.
