El gigante de las bebidas energéticas está ampliando su presencia en el fitness con ATHX Games, mientras que su rival Red Bull está alineado con el líder de la categoría Hyrox.
Celsius está haciendo otra jugada de fitness, esta vez en el floreciente mundo de las competiciones de fitness.
La marca de bebidas energéticas ha sido nombrada socio oficial de bebidas energéticas de ATHX Games, la competencia de fitness híbrida fundada en el Reino Unido que ha triplicado su base de competidores en los últimos tres años.
La asociación se lanzó oficialmente en ATHX Birmingham el 22 y 23 de agosto y abarcará las próximas competiciones en todo el Reino Unido, con Celsius operando experiencias de marca y ofreciendo muestras de productos a los atletas.
Celsius estará presente en ATHX Liverpool este octubre antes de continuar la competencia hasta 2027, con eventos programados para Londres, Glasgow, Birmingham y Liverpool.
“Celsius está diseñado para personas motivadas para seguir moviéndose y hacer que cada día cuente”, dijo el director de marca Celsius para Europa, Julien Scheubel. “Estamos entusiasmados de convertirnos en el socio oficial de bebidas energéticas de ATHX, una marca que comparte la creencia en el poder de la comunidad y en hacer que el fitness sea más acogedor, gratificante y relevante para los triunfadores cotidianos”.
El acuerdo con ATHX se produce en un momento en que Celsius busca cada vez más asociaciones de fitness para presentar sus productos directamente a los consumidores activos.
A principios de esta semana, Celsius estableció una asociación nacional con SoulCycleconvirtiéndose en el socio exclusivo de la categoría de energía de la marca de ciclismo indoor.
ATHX ofrece a Celsius otra vía hacia el fitness, pero con una clara ventaja competitiva.
Fundada en el Reino Unido en 2023, ATHX combina fuerza y resistencia en un formato de competición diseñado para atraer a los atletas cotidianos. La organización espera más de 40.000 participantes en sus eventos en 2026 y busca expandirse más allá de Europa.
Celsius dice que planea crecer junto con ATHX a medida que la competencia ingrese a mercados adicionales.
La asociación también coloca a Celsius junto a una de las categorías más populares de la industria del fitness y el bienestar en un momento en que el rival de bebidas energéticas, Red Bull, está estrechamente alineado con su jugador más importante.
Red Bull ha sido socio oficial de bebidas energéticas de Hyrox, el gigante mundial de las carreras de fitness cuyo crecimiento explosivo ha ayudado a impulsar el entrenamiento híbrido a la corriente principal.
Si bien ATHX sigue siendo considerablemente más pequeño que Hyrox, la compañía está creciendo rápidamente y tiene ambiciones más allá de su mercado local, incluso en los EE. UU., donde la competencia de fitness está lista para hacer su aparición. Debut en la ciudad de Nueva York en Strong New York el 26 de septiembre, llevando su formato a Estados Unidos como parte del festival anual de fitness.
