Bertus Albertse, director general de Jetset, destaca los vientos de cola.
Para nuestro artículo Principales directores ejecutivos en franquicias de la edición de septiembre, identificamos líderes notables que están guiando sus marcas a través de períodos de crecimiento, cambio y, por supuesto, desafíos. Mira más historias.
Bertus Albertse se motivó cuando crecía en Sudáfrica al ver a su madre soltera trabajar en dos trabajos para apenas sobrevivir.
Albertse y su hermana a menudo la ayudaban a devolver ropa nueva para obtener dinero en efectivo para cubrir sus necesidades, pero después de que lo interrogaran en una tienda sobre cómo hacerlo, sintió vergüenza y juró que nunca más tendría que volver a hacerlo.
Cuando tuvo su primer hijo a los 19 años, eso lo aterrorizó y lo motivó.
“Cuando me convertí en padre joven, pensé: ‘Dios mío, voy a estar en la misma posición que mi mamá’, dijo. “Creo que eso es lo que encendió el fuego debajo de mí”.
Albertse es ahora presidente y director ejecutivo de Jetset Pilates, una marca de fitness de rápido crecimiento que terminó 2025 con 35 franquicias, frente a 12 en 2024, y cinco estudios de propiedad corporativa.
Descubrió la empresa en 2021 cuando su esposa le sugirió hacer ejercicio. Un chico musculoso que ha estado entrenando en gimnasios durante 20 años y pasó la mayor parte de su carrera en el fitness, admitió que al principio no estaba seguro. Las clases Jetset son 50 minutos de entrenamientos de alta intensidad y bajo impacto en máquinas reformadoras personalizadas.
“Pensé que Pilates era como el yoga, ya sabes, un poco de estiramiento, un poco de flexión, para mejorar la movilidad”, dijo. “Estaba un poco escéptico sobre qué esperar”.
Lo tomó por sorpresa cuando tuvo dificultades con el entrenamiento más que cualquier otra persona que tomara la clase.
“Lo que no esperaba eran las profundas mejoras musculares y el dolor muscular de aparición tardía que sentí durante el entrenamiento”, dijo. “Me quedé impresionado. Pensé que esto se siente como levantamiento de pesas, pero en un entorno seguro”.
Habló con la fundadora después del entrenamiento y supo que ella esperaba franquiciar la marca. Él aceptó. Hicieron algunos ajustes al sistema, desarrollaron una estrategia de marketing más clara e implementaron un programa de gestión de relaciones con los clientes. Aproximadamente seis meses después, Jetset produjo su primer documento de divulgación de franquicia.
Albertse dijo que la compañía espera terminar 2026 con cerca de 150 ubicaciones. Por lo general, se tarda aproximadamente un año desde la firma hasta la apertura y su cartera asciende a alrededor de 200.
“Existe una gran demanda de Pilates reformador”, dijo. “Los propietarios están empezando a comprender lo que ofrece la marca y lo que aportan nuestros clientes”.
Los clientes suelen ser profesionales jóvenes, urbanos, bien educados y con altos ingresos. Buscan una experiencia y les importa la coreografía, la música y el instructor.
“Creo que esa es la diferenciación para nosotros, no es sólo una cosa”, dijo. “Todo es claramente importante”.
Este no es el primer viaje de Albertse a la industria del fitness. Mientras vivía en Sudáfrica, fundó Body20 Global, una empresa de entrenamiento de electroestimulación muscular que utiliza trajes portátiles con electrodos para enviar impulsos que fuerzan contracciones musculares involuntarias. Vendió sus participaciones en la empresa en América del Norte hace varios años, pero todavía está involucrado con la empresa en el extranjero. También trabajó con Jabz Boxing, un concepto de entrenamiento en circuito.
No tiene una educación formal en negocios, ya que abandonó la universidad cuando nacieron sus hijos. Pero cada una de sus empresas le ha enseñado sobre fitness y franquicias. Y ve un tremendo potencial de crecimiento en Jetset, particularmente porque las investigaciones confirman la importancia del entrenamiento de fuerza en la longevidad y la lucha contra las enfermedades.
Pilates, dijo, es mucho más accesible para desarrollar fuerza a los ojos de muchos que levantar pesas en el gimnasio.
“Hemos visto muchos vientos de cola”, dijo. “Creo que la razón de esto es realmente importante. [lack of] La accesibilidad al entrenamiento de fuerza siempre ha sido problemática”.
Ahora tiene 38 años y es padre de tres hijos, y sigue motivado por ellos y su madre.
“Esa es una gran carga de responsabilidad”, dijo. “Ahora, mirando hacia atrás, me pusieron en modo de supervivencia: ‘vas a brindar seguridad a tus hijos’. Por supuesto que eso me puso en acción”.
Las franquicias le dieron una estrategia para el éxito a largo plazo y la creación de riqueza generacional de la que su madre carecía en sus esfuerzos por salir adelante.
“Estrategia más esfuerzo equivale a éxito”, afirmó.
Además de Jetset Pilates, algún día podría verse incursionando en el bienestar médico general o en terapias de recuperación con contraste. Mientras tanto, quiere seguir encontrando socios sólidos que ayuden al crecimiento de Jetset.
“Me apasiona mucho lo que estamos creando”, dijo. “Me apasionan nuestros franquiciados, el producto. Honestamente, no creo que haya una oportunidad más emocionante”.
Se mudó a Estados Unidos porque quería trabajar en la economía de consumo más fuerte del mundo.
“Para alguien que viene de otra parte del mundo, Estados Unidos es la Olimpiada, por así decirlo, de las economías del fitness”, dijo Albertse.
Eso le ha atraído durante mucho tiempo en general y en Jetset, donde él y su equipo se acercan todos los días tratando de aprender.
“Aquí pensamos de manera crítica acerca de despertarnos cada mañana como principiantes avanzados”, dijo. “No creemos que lo sepamos todo. Somos principiantes avanzados. No somos expertos. En el momento en que somos expertos, creemos que lo sabemos todo, no estamos abiertos a aprender. Creo que eso es realmente importante en el contexto de esta próxima fase de crecimiento”.
